长沙天心区王府井商场，“WM青年中心”音乐会，一群年轻人着实过了一把演唱会的瘾。

五一假期将至，天心区海信广场设置实体“小红书”和“虞美人花田”，让美的召唤热烈而自然。

春天百货里，顾客在颠倒厨房中体验“翻转人生”。

(相关资料图)

红网时刻新闻记者 彭佩 长沙报道

演唱会“闯”进王府井mall，嗨最动感的音乐，跳最时尚的快闪；“超感”场景搬进海信广场，转身还可以逛五彩斑斓的画展；颠倒艺术馆“住”进春天百货，顾客在“盗梦空间”中体验“翻转人生”……

古城长沙，新潮气质。长沙商贸发源地——天心区五一商圈各大商业综合体持续创新消费场景，打造青春磁场，打通艺术展台，升级消费体验。与过去单纯的打折促销不同，商家从供给侧发力，提供定制式、体验式、沉浸式消费场景，带来全新的产品和体验，形成全新的商业模式。长沙商场IP这样玩，吸睛又“吸金”！

实体商业，是消费的重要场景，有着不可替代的吸引力；场景体验，成为实体商业对抗电商冲击，把消费者重新拉回线下的最有利武器之一。五一小长假将近，记者梳理发现，天心区各大实体商场主题IP更是轮番“上新”，在这场城市级的谋篇布局中，天心区围绕“无场景不消费”的理念主动出击，以 新引力、“心动”力引发消费者物质与精神双重共鸣，激发消费活力，充分释放消费潜力。

商场就是舞台 打造青春新引力

“在这里，边逛商场边嗨歌，顺带着还把与明星合影的愿望现实了，这种感觉太棒了！”近日，在天心区王府井商场举办的后湖音乐会上，一群年轻人着实过了一把演唱会的瘾。这场音乐会吸引约1000人次参与其中，艺人献唱，众人合唱，引爆全场青春力量。“针对年轻人的特点，我们在商场负一楼给年轻人打造了一个有互动、有艺术、有时尚的情绪互动空间。”王府井百货服务运营总监黄拥欢介绍。

商场就是舞台。在长沙最繁华的地段，“WM青年中心”通过街舞走秀、梗道会艺术展、潮流新品发布、手账文化节、设计艺术市集等特色活动，为青年人献上全新多元的新消费体验。依托五一商圈天然的网红基因，吸纳了巨大客流。

春分破晓，3月21日早，五一商圈粉红斑马线上一场别具一格的时装秀上演，粉红斑马线秒变时尚秀场，当天就登上抖音、微博等多个网络平台的城市热搜榜，为星城绽放⼀束绚烂信号，拉动城市文化消费，提振市场信心。新潮的消费场景带动王府井百货周末人均客流同比上涨逾1.5倍。

以“新”应变，以“ 创”开路。不管是春节期间商场外6米多高的红色兔子，情人节鲜花集市的独特仪式感，还是“妇女节”推出的“全新上线美容坊”，在消费越趋年轻化的大势里，王府井百货商场积极拓展业务边界，探索“购物×娱乐”的组合公式，增加用户黏性，打造青春磁场，让这里没有淡季，吸睛又“吸金”。记者走访了解，春节以来，王府井百货销售额与客流持续增长，仅4月销售同比增长103%，客流同比增长145.3%。

艺术赋能商业 打通消费“心动”力

在湘江中路，路过天心区海信广场沿江的橱窗，让人惊奇是一匹栩栩如生的马在“活动”，吸引着许多顾客走进一探究竟。原来这是商场内一家名为 Gentle Monster 的店内艺术装置。第一次走进店铺，一定会被它店内的各种艺术装置所打动，“会动的机械马”逼真生动、巨大环型屏幕监视器上是破碎太阳的画面、巨大的犀牛形装置让人不禁感叹：“这真的是一家眼镜店吗？”

海信广场内一家网红店铺的艺术装置——破碎的太阳。

这家网红店铺，很多人慕名而来，店铺以“超感”为主题打造科技感十足的艺术场景。在这种新鲜的场景中一边体验一边购物，强烈地冲击每个顾客的感官，心动自然行动。这种利用艺术装置来拓宽消费场景的做法，也赋予品牌和产品更多的价值意义。

商场负一楼跳脱趣味的画展，展现当代年轻人的生活和精神世界。

往下走到商场负一层，映入眼帘的是一个五彩斑斓的画展。这是商场和国内一位年轻插画师合作举办的《我的世界》展览。展览内不仅展出了近 100 多幅插画师的插画，还有 6 个互动装置区，用跳脱趣味的形式展现当代年轻人的生活和精神世界，画展的举办也让原来商场的冷区热闹起来。

培根曾说：艺术是人与自然相乘。在湘江之畔，感受日落月升，让悠悠清风随着碧波闯入呼吸；走进江畔商场，沉浸在艺术的海洋，消费的快乐因子随之充分挥发……“我们认为现代商场也更应该满足顾客精神层次的追求，以此来让顾客感受到商场文化价值的传达，同时引领新的消费时尚和增长点。”海信广场相关负责人表示，今年以来，海信广场商场客流同比去年增长300%，五一商圈人流量连续突破百万人次，创下历史最新纪录。

文化艺术赋能商业。即将到来的五一假期，海信广场自然不会缺乏氛围感十足的人气文化活动——商场西广场上设置实体“小红书”和“虞美人花田”的美陈，让春天与美的召唤热烈而自然。当下就已有上千名市民游客慕名前来，由文化活动吸引更多客流，现场进行消费转化。从“实用”到“悦己”，商场不仅仅是满足购物的需求，打造艺术感强、新奇有趣、互动性强的消费场景，海信广场的探索十分值得关注和期待。

创新升级消费 实体商业迸发新活力

不断创新是抓住消费升级机遇的不二法宝。在新消费“风口”，如何与年轻人共鸣，与消费者共情，已成为扩大消费的重要课题。线上抢注意力，线下抢消费力，天心区就准确地把握到了这一解题思路。

冬日的围炉煮茶，春天的露营赏花，周末的艺术展、剧本杀，夜晚的Live House、潮流夜市等新型消费场景加速涌现，天心区持续以“新场景”赋能新消费，商家依靠自身特色优势，融合城市历史文化、各类潮流元素等，打造了一系列沉浸式、体验式、定制化的消费新场景，成为带动消费的重要引擎。

颠倒厨房、旋转楼梯、梦幻泳池……在利用视错觉打造的“反重力世界”中拍照打卡会是怎么的感受？在天心区春天百货商场的这家颠倒艺术馆，多种主题场景让人脑洞大开，流连忘返。天虹百货线下商场则为顾客打造了假期遛娃广场，户外休息区、泡泡玩具池，搭配“萌宠来袭”主题活动，让人们在广场即可享受美好日光和假期慢生活。此外，野肆月球酒吧专门为假日准备了长达10天的“纳凉岛”主题露营集市活动。这些新场景共同引领消费新潮，也为城市的休闲社交生活注入了新的元素。

天虹百货线下商场为顾客打造了遛娃广场，让人们享受美好假期慢生活。

五一假期，友阿奥特莱斯将推出一系列有趣味的线下活动，为顾客增添更多体验感。

不仅是北部老城区新消费场景层出不穷，在天心区南部长株潭融城核心区亦然。作为湖南规模最大的吃喝玩乐购一站式购物公园，友阿奥特莱斯自3月底就着手策划“友阿奥莱淘货节”，让“消费”的需求不仅仅满足于“花钱”，还“好玩”“有趣”。在五一期间，除大力度折扣外，友阿奥特莱斯还将推出购物互动抽奖、音乐市集、“网红长沙”打卡点等一系列有趣味的线下活动，为顾客增添更多体验感。

新消费场景犹如一块磁铁，牢牢吸引消费者的身心，让人很难感受到冷清和萧瑟。商场酒吧的舞台和热力、街道广场的节日氛围与幸福感，会让你忍不住尝一口甜来迎合……而天心千年的历史积淀，包容的文化底蕴，新潮的网红气质为新消费发展提供了先天的优势。在这里，市场主体不断创新升级、政府提供了优越的营商环境与贴合新消费场景的产业政策；在这里，有场景，有故事，有商机，游客、商家、消费者相互成就，多向赋能。

杜甫江阁，湘江的浪花还在拍打着江岸，太平街上，千年老街的多姿多彩从未停歇。作为长沙老商贸的发源地及长沙新消费的孵化地，天心区对于促进新消费的发展不遗余力。新兴消费场景层出不穷，消费模式推陈出新，消费潜力充分释放，让天心经济发展活力迸发。

从“心”生长，无限生机。据了解，接下来，天心区将继续以“八个一“（即一个国际消费中心规划、一个产业政策、一个服务平台、一个新消费联盟、一个新消费产业基金、一个全国性的新消费峰会活动、一批新消费场景、一个千亿级商圈）工程系统谋划、战略布局新消费产业，打造全国新消费产业发展高地，为长沙创建国际消费中心城市贡献天心力量与担当。

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